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三維動(dòng)畫(huà)又稱(chēng)3D動(dòng)畫(huà)，它不受時(shí)間、空間、地點(diǎn)、條件、對象的限制，運用各種表現形式把復雜、抽象的節目?jì)热?、科學(xué)原理、抽象概念等用集中、簡(jiǎn)化、形象、生動(dòng)的形式表現出來(lái)。

三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)模擬真實(shí)物體的方式使其成為一個(gè)有用的工具。由于其精確性、真實(shí)性和 可操作性，被廣泛應用于醫學(xué)、教育、軍事、娛樂(lè )等諸多領(lǐng)域。在影視廣告制作方面，這項新技術(shù)能夠給人耳目一新的感覺(jué)，因此受到了眾多客戶(hù)的歡迎。三維動(dòng)畫(huà)可以用于廣告和電影電視劇的特效制作（如爆炸、煙霧、下雨、光效等）、特技（撞車(chē)、變形、虛幻場(chǎng)景或角色等）、廣告產(chǎn)品展示、片頭飛字等等。

工業(yè)動(dòng)畫(huà)是動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的一個(gè)分支，是采用計算機圖形（CG）技術(shù)及多媒體軟件，把產(chǎn)品的結構、特點(diǎn)、功能、工作原理、使用方法、注意事項等通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)形式立體呈現出來(lái)，使人們直觀(guān)、詳實(shí)、全方位動(dòng)態(tài)了解產(chǎn)品功能及特色。工業(yè)動(dòng)畫(huà)已廣泛運用于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、測試、宣傳、展示等，成為公司網(wǎng)站、行業(yè)展會(huì )、業(yè)務(wù)員手頭的最佳展示工具（宣傳片、多媒體互動(dòng)光盤(pán)、網(wǎng)上虛擬演示等）。優(yōu)勢播報編輯與傳統的拍攝方法相比，工業(yè)動(dòng)畫(huà)具有更靈活的表現形式、更強大的說(shuō)服力和更生動(dòng)的效果。尤其是產(chǎn)品的外觀(guān)、結構、功能、生產(chǎn)流程等，通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)多角度全方位的演示，突破了以前無(wú)法拍攝產(chǎn)品內部結構、單靠文字圖片或圖紙說(shuō)明的瓶頸，從而給客戶(hù)帶來(lái)新奇、好感與信賴(lài)。特別是一些無(wú)法用肉眼觀(guān)察到的原子、分子、電磁、化學(xué)反應等，都可以用產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)直觀(guān)的加以演示。因此，產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)已迅速成為企業(yè)宣傳產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)的重要工具。