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你好鴨，我是仙人球……球。
想要為產(chǎn)品制作宣傳片，那我們先來(lái)拆解一下一部?jì)?yōu)秀的產(chǎn)品宣傳片主要由哪些要素構成。

如果說(shuō)攝影是光影的藝術(shù)，那么視頻則是聲光的藝術(shù)。所以，我們看到的絕大多數宣傳片都是由視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩個(gè)大的要素構成。

在視覺(jué)上，產(chǎn)品宣傳片主要由實(shí)拍畫(huà)面和特效畫(huà)面組成。實(shí)拍畫(huà)面用來(lái)體現產(chǎn)品在實(shí)際生活工作場(chǎng)景中的應用。從實(shí)用角度講是展示產(chǎn)品的功能，從營(yíng)銷(xiāo)的角度講就是讓用戶(hù)覺(jué)得自己使用這個(gè)產(chǎn)品后也能擁有這樣的生活或情緒。

而特效畫(huà)面一方面可以用來(lái)演繹一些無(wú)法通過(guò)實(shí)拍完成的功能和信息補充說(shuō)明，另一方面營(yíng)造一種超現實(shí)主義的高級感，科技感和未來(lái)感。

以iPhone類(lèi)型宣傳片舉例。雖然蘋(píng)果的廣告供應商使用的設備、拍攝手法和搭建的場(chǎng)景都是業(yè)界頂級的，預算非常非常高，讓絕大多數企業(yè)都望塵莫及，但我們依然可以從中學(xué)習到一些巧思，來(lái)為自己的產(chǎn)品宣傳片增光添彩。接下來(lái)，我為你總結了可以很容易就能用在自己產(chǎn)品宣傳視頻中的6個(gè)實(shí)用技巧。

實(shí)用技巧一：讓你的畫(huà)面運動(dòng)起來(lái)

無(wú)論你是為自己拍攝產(chǎn)品視頻還是為別人拍攝，請時(shí)刻默念：
我拍的是視頻不是照片……
我拍的是視頻不是照片……
我拍的是視頻不是照片……
視頻的本質(zhì)就是動(dòng)啊，特別是被拍攝對象不動(dòng)，那攝像機就更要動(dòng)，最好是都動(dòng)。iPhone的很多鏡頭看上去很酷炫是不是就是因為動(dòng)得眼花繚亂的？只要你敢動(dòng)起來(lái)，你的產(chǎn)品宣傳視頻就提升了一個(gè)檔次……你仔細觀(guān)察一下很多電影或宣傳片，即使你感覺(jué)是固定的鏡頭，其實(shí)都有微微的往前推或往后拉……不信下次注意看邊緣……別小看這樣微小的移動(dòng)，它讓整個(gè)畫(huà)面變得不再死板。當然，運動(dòng)不是亂動(dòng)，“推、拉、搖、移、跟、升、降”了解一下？

實(shí)用技巧二：善用身邊的一切器材

其實(shí)iPhone很多產(chǎn)品展示的鏡頭都是用三維軟件渲染出來(lái)的，但實(shí)拍的部分也非常的厲害，讓人真假難辨，常常讓人感嘆：臥槽，這個(gè)鏡頭怎么拍出來(lái)的！
比如這個(gè)：

拍攝團隊創(chuàng )造性的使用了本用于拍微距的探針鏡頭，再加上機械臂的加持，讓明明是實(shí)拍的鏡頭變得如特效一般。

所以，想要把產(chǎn)品拍得特別，首先第一要義就是氪金……哦不，發(fā)揮想象力，創(chuàng )造性的使用身邊一切設備。

在iPhone 14 pro的宣傳視頻中，開(kāi)篇這個(gè)鏡頭看上去就很有氣勢，我們如何創(chuàng )造性的通過(guò)實(shí)拍來(lái)完成這個(gè)鏡頭呢？

很簡(jiǎn)單，背后放個(gè)大電視，顯示一個(gè)你想要的氛圍背景圖片或者視頻，然后通過(guò)長(cháng)焦大光圈鏡頭的景深將其虛化，就完美完成了這樣一個(gè)鏡頭的拍攝。

再舉一個(gè)我們自己的例子。之前一個(gè)低成本的商業(yè)微電影項目，其中一個(gè)場(chǎng)景是男主角在夜晚煙花的背景下向女主求婚。為了節約成本，制片只買(mǎi)了2桶煙花，用來(lái)拍攝全景和中景，而戒指、人物表情等特寫(xiě)的細節部分為了映射出煙花的光效，我們直接在電腦上下載了一段煙花的視頻素材，用屏幕作為氛圍光源，讓視覺(jué)效果非常真實(shí)的完成了拍攝。

實(shí)用技巧三：多使用無(wú)技巧轉場(chǎng)

同樣以iPhone14的宣傳視頻為例。

整個(gè)片子行云流水，節奏和視覺(jué)效果非常順暢。其中的無(wú)技巧轉場(chǎng)功不可沒(méi)。當然，視頻中無(wú)技巧轉場(chǎng)是有很多現成的方法可以套用的，比如大家常見(jiàn)的UP主用手遮擋鏡頭什么的，這些都是初級玩法，你仔細拉片蘋(píng)果近幾年的宣傳視頻可以從中學(xué)習到很多牛X的無(wú)技巧轉場(chǎng)。特別是2017年的ipad pro宣傳視頻。

這兩個(gè)場(chǎng)景的轉場(chǎng)手法非常高級，你感興趣的話(huà)可以導入軟件逐幀拉片看看是如何完成的。

實(shí)用技巧四：有一些幽默感

蘋(píng)果的宣傳視頻在實(shí)拍方面除了技巧方面的東西，其實(shí)我更喜歡他們的幽默感。比如這個(gè)，看完是不是對蘋(píng)果的產(chǎn)品親切了很多？

對于很多甲方來(lái)說(shuō)，都希望自己的產(chǎn)品宣傳被拍攝得高大上，其實(shí)其中穿插一些小幽默和人文關(guān)懷，會(huì )為產(chǎn)品的宣傳視頻提高一個(gè)層次。曾經(jīng)，這是一位偉大產(chǎn)品經(jīng)理畢生的夙愿。

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實(shí)用技巧五：為你的視頻增添一些特效

其實(shí)iPhone廣告中的特效，高級的部分非常高級，需要專(zhuān)業(yè)的三維建模、燈光、材質(zhì)、渲染等，比如這個(gè)：

但簡(jiǎn)單的部分也非常的簡(jiǎn)單，你只需要會(huì )一些簡(jiǎn)單的AE使用技巧就能完成，比如這個(gè)：

（這可能是蘋(píng)果宣傳片中最簡(jiǎn)單的特效應用了，AE初學(xué)者的第一堂課就會(huì )）

在此我想給你分享一個(gè)稍微有技術(shù)含量點(diǎn)的，比如這種：

這個(gè)效果在iPhone的廣告中經(jīng)?？吹?，屢試不爽。因為它夠簡(jiǎn)單，很符合蘋(píng)果的品牌調性。一旦文字通過(guò)這樣的方式出現，就拉出了主體和背景的層次，讓畫(huà)面顯得更加豐富和高級。

我們以這個(gè)更復雜的鏡頭為例：

這個(gè)視頻中的iPhone大概率是用三維建模渲染然后合成的，所以做起來(lái)相對來(lái)說(shuō)要容易些，在這里我們就假設它是實(shí)拍的。）

以上效果的大致制作思路是：

1. 在A(yíng)E中導入實(shí)拍的視頻素材；
2. 為視頻素材添加3D攝像機跟蹤，自動(dòng)反求出攝像機的運動(dòng)路徑和跟蹤點(diǎn)；
3. 以其中幾個(gè)點(diǎn)為基準新建攝像機和空圖層；
4. 輸入你想合成進(jìn)去的字，這里用的是我的昵稱(chēng)“仙人球球”；
5. 將文字圖層轉換為合成；（方便后續改字）
6. 將文字合成轉換為三維圖層，復制空圖層的位置屬性給文字合成，調整位置、大小至合適；此時(shí)，文字就跟著(zhù)鏡頭在運動(dòng)了；
7. 復制視頻素材，并放于文字合成的上方；通過(guò)鋼筆工具逐幀調整Mask遮罩，讓其主體的運動(dòng)和文字的出現相匹配；（意思就是把手機大致?lián)赋鰜?lái)，讓其遮住下一層的文字，你沒(méi)有看錯，就是逐幀逐幀的扣）；
8. 在文字合成中多復制幾次文字圖層，同樣利用鋼筆工具將文字打散，通過(guò)圖層的三維參數制作掉落、炸開(kāi)、旋轉的效果；
9. 打開(kāi)文字合成的運動(dòng)模糊開(kāi)關(guān)；
10. 最終輸出；

整個(gè)工程大概長(cháng)這樣：

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實(shí)用技巧六：聲音！聲音！

你認為，對于一個(gè)視頻來(lái)說(shuō)，畫(huà)面最重要，還是聲音最重要？
答案是聲音。

一個(gè)視頻，如果聲音很惱火，觀(guān)眾分分鐘就想關(guān)掉，反而對畫(huà)面的寬容度要高得多。特別是紀錄片、新聞、vlog等，重要的場(chǎng)景沒(méi)有畫(huà)面，我們可以用其他素材、空鏡頭，甚至是字幕來(lái)代替，但缺失了重要的聲音就很難挽回。

對于產(chǎn)品宣傳片來(lái)說(shuō)，畫(huà)面固然重要，但聲音一定不能忽視。

比如我們之前為一個(gè)120視頻急救系統做的宣傳片，使用的全部是報警人通過(guò)手機App視頻報警120時(shí)后臺的存檔錄像，畫(huà)質(zhì)非常的差，但現場(chǎng)求救的聲音和醫護人員的急救指導能夠瞬間讓人感受到爭分奪秒的緊迫，再通過(guò)一些音樂(lè )、文字和特效包裝的配合，一個(gè)急救App在緊急時(shí)刻能為用戶(hù)提供幫助救人性命的真實(shí)性就體現出來(lái)。

因此，讓產(chǎn)品宣傳視頻提升一個(gè)檔次的另一個(gè)實(shí)用技巧就是，盡量使用一些現場(chǎng)同期錄制的聲音，合適的音樂(lè )，音效，以及必要時(shí)使用配音的旁白。這樣，整個(gè)視頻聽(tīng)覺(jué)上就會(huì )有很多細節，讓整個(gè)片子豐富而立體。

最后，總結一下今天分享的6個(gè)提升產(chǎn)品宣傳片的實(shí)用技巧：
實(shí)用技巧一：讓你的畫(huà)面運動(dòng)起來(lái)
實(shí)用技巧二：善用身邊的一切器材
實(shí)用技巧三：多使用無(wú)技巧轉場(chǎng)
實(shí)用技巧四：有一些幽默感
實(shí)用技巧五：為你的視頻增添一些特效
實(shí)用技巧六：聲音！聲音！