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     什么是宣傳片？宣傳片的國際市場(chǎng)現狀是怎樣的呢？巔峰傳媒作為企業(yè)宣傳片制作公司的一角，和大家簡(jiǎn)單分享一下。宣傳片是制作電視、電影的表現手法,是對企業(yè)內部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè )、合成輸出制作成片，這樣做的目的其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是為了聲色并茂地凸現企業(yè)獨特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)形象和實(shí)力，讓社會(huì )不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴(lài)該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。

     那么一個(gè)國家宣傳片又是怎樣來(lái)展現自己的形象和背景呢？國家形象宣傳片是在國際社會(huì )中傳播和塑造國家形象的重要手段。在對外交流中，國家形象宣傳片作為軟實(shí)力的文化籌碼，比起硬實(shí)力的展示更易被國際社會(huì )接納，可以潛移默化地塑造國家形象。

　  最早的國家形象宣傳片可追溯至1928年阿姆斯特丹奧運會(huì )。據說(shuō)，蘇聯(lián)曾經(jīng)制作了一系列黑白紀錄短片《蘇聯(lián)新貌》，該系列短片在西方社會(huì )中產(chǎn)生了廣泛影響，扭轉了西方人眼中蘇聯(lián)是落后農業(yè)國的印象。1966年，日本成功舉辦東京奧運會(huì )，并首次將國家形象宣傳廣告搬入熒屏。2011年中國在美國播出的國家形象宣傳片成為中外媒介關(guān)注的焦點(diǎn)。早在1972年，受周恩來(lái)總理邀請，意大利現代主義電影導演安東尼奧尼就曾來(lái)華拍攝過(guò)一部紀錄片《中國》。該片時(shí)長(cháng)220分鐘，首映式在意大利舉行，在西方社會(huì )引起了強烈反響。改革開(kāi)放以來(lái)，在申奧等重大活動(dòng)中，在“中國制造”的經(jīng)濟話(huà)題中，國家形象宣傳片都發(fā)揮了重要的對外交流作用。

      不論是早期的《蘇聯(lián)新貌》，還是冷戰時(shí)期意識形態(tài)斗爭下的產(chǎn)物，國家形象宣傳片都有著(zhù)濃厚的政治色彩。這種傳播理念使傳播效果大打折扣，現今許多國家都意識到了“軟傳播”的重要性，因而，不斷淡化政治色彩，消解文化差異，力圖融入到全球化體系中。美國便是從“硬傳播”變?yōu)椤败泜鞑ァ钡牡湫痛?，其國家形象宣傳片中塑造的美國精神和傳達的“普世價(jià)值”，都轉變?yōu)橐环N隱性的表達方式。 　　 　　宣傳片作為新興的影像傳播文本，發(fā)展歷史較短，在對傳播和推廣形式的探索過(guò)程中，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展創(chuàng )新，逐漸摸索出一套傳播形式。同時(shí)，通過(guò)多種傳播渠道，針對不同傳播載體的特點(diǎn)，在制作和傳播時(shí)更加注重針對性和適應性。宣傳片發(fā)展現狀，除了電視媒體，互聯(lián)網(wǎng)正帶來(lái)一場(chǎng)前所未有的革命，以橫掃千軍之勢沖擊著(zhù)現代傳播格局?；ヂ?lián)網(wǎng)自身的特點(diǎn)決定其十分適合作為國家形象宣傳片的傳播載體。國家形象宣傳片也正是以這些新興傳播載體的進(jìn)步為自身前進(jìn)的技術(shù)動(dòng)力。

     傳播內容的豐富化取決于傳播技術(shù)的先進(jìn)化和形式的多樣化，傳播理念的創(chuàng )新也為內容增添異彩。北京企業(yè)宣傳片制作公司根據創(chuàng )作角度可以分為綜合型與單一型。綜合型國家形象宣傳片以宏大場(chǎng)面、多角度敘事鏡頭、多元化視角，力圖全方位展示該國的綜合實(shí)力和國民現狀。單一型國家形象宣傳片主要從特定國家的某一方面入手，著(zhù)重描繪該國在這一方面的現狀、成就和國家形象。根據題材屬性可以分為旅游型與紀錄型。許多國家樂(lè )此不疲地制作旅游型國家形象宣傳片，因其不止具有普通的傳播效果及政治效果，更能產(chǎn)生經(jīng)濟效益和促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。紀錄型國家形象宣傳片與旅游類(lèi)不同，它運用真實(shí)感強的視覺(jué)語(yǔ)言符號、敘事性的電視鏡頭、平鋪式的表現手法，力圖客觀(guān)地展示該國的國家實(shí)力和社會(huì )面貌。

　  國家形象宣傳片是國家對外交流的平臺和窗口，但它不是萬(wàn)能的。過(guò)去高高在上、以我為主的態(tài)度和創(chuàng )作方式，以及夸大其詞的表述，只會(huì )使它消弭在信息時(shí)代的大熔爐中。如今，各國在傳播定位上逐漸明晰，即國家形象宣傳片的傳播是促進(jìn)國家形象塑造的手段之一，它要有延續性和長(cháng)期性。傳播定位的回歸也影響著(zhù)傳播理念的革新和傳播策略的轉變，例如受眾譯碼能力得到普遍的重視、無(wú)我傳播的理念和策略得到認可與實(shí)踐。