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一部成功的公司宣傳片，對于一個(gè)公司來(lái)說(shuō)就如同一身合體、漂亮的衣服，他不僅能夠提升企業(yè)的全體形象，更能達到良好地推銷(xiāo)自我，展示實(shí)力的目的。

1.項目分析制作項目之前，作為宣傳片制作服務(wù)商，對客戶(hù)要有一個(gè)基本信息了解：比如企業(yè)類(lèi)型，產(chǎn)品特性，企業(yè)文化，工作流程等；另外客戶(hù)行業(yè)信息(行業(yè)特性、行業(yè)趨勢、行業(yè)地位、世界及國家相關(guān)政策法規等）；最后了解客戶(hù)需求（風(fēng)格、主訴點(diǎn)、受眾、使用場(chǎng)合、片長(cháng)以及用片時(shí)間等）。

1.面向全體觀(guān)眾的，主要用于宣揚企業(yè)文化精神。更類(lèi)似形象宣傳片。例如蘋(píng)果，華為，可口可樂(lè )等每年都會(huì )推出的宣傳片?；旧弦呀?jīng)摒棄了普通宣傳片的刻板廣告模式，相反是和企業(yè)文化結合使它更加藝術(shù)化和富有人情味兒。提高企業(yè)的形象和知名度。

2.面向加盟商和投資者的，但也同樣適合企業(yè)內的傳播。其中包含企業(yè)的一些介紹說(shuō)明，不僅讓大家了解企業(yè)的運作盈利模式，服務(wù)方向，還有企業(yè)的精神面貌，戰略。使觀(guān)眾可以在短時(shí)間內對企業(yè)做到一個(gè)全方位了解。詳細描述企業(yè)的歷史、文化、產(chǎn)品、市場(chǎng)、人才、愿景，也可以是以形象為主的短片，通過(guò)一些象征性的事物，反映企業(yè)的整體形象

3.面向消費者的，會(huì )向消費者展示產(chǎn)品的制作和功能，可能還會(huì )有產(chǎn)品研發(fā)團隊的介紹，同時(shí)說(shuō)明產(chǎn)品的使用方法，特色，注意事項，保養售后。相比紙質(zhì)說(shuō)明書(shū)，這種視頻類(lèi)的宣傳片更加通俗易懂，同時(shí)對企業(yè)形象也是一個(gè)提升。當你確定了企業(yè)宣傳片的受眾了之后，就可以考慮用哪種方式來(lái)展現你想要傳達的信息。

2、項目判定

根據客戶(hù)提供的信息，比如項目的工期，要求，風(fēng)格，組內資源的配比情況判定是否需要聯(lián)系外協(xié)；根據項目的要求，風(fēng)格選擇合適的編導，著(zhù)手項目制作。

A、項目組與客戶(hù)初次交流，了解需求。從客戶(hù)確認構思一直到實(shí)際投入拍照之前，都屬于這一階段，在這段時(shí)期，公司企業(yè)宣傳片的制造流程的詳細制造計劃將逐漸成形，詳細的制造預備將逐漸完結。

B、與客戶(hù)親密接觸，詳盡了解企業(yè)和產(chǎn)品。在這個(gè)過(guò)程中必須了解公司宣傳片的用處，拍照場(chǎng)景，是否需要請演員，拍攝時(shí)間，還有片長(cháng)時(shí)刻，還有是何種言語(yǔ)版別。

3、文案策劃

(1)策劃大綱/創(chuàng )意闡述：明晰全片主題、確定敘事線(xiàn)索、確定敘事風(fēng)格、確定表現手法；(2)解說(shuō)詞：確定解說(shuō)詞的邏輯結構，確定大框架確定解說(shuō)詞語(yǔ)言風(fēng)格、視角及感情色彩確定各部分內容比重。

A、制片組和構思人員做出初期構思腳本計劃和報價(jià)?？蛻?hù)就制造流程的長(cháng)度、標準、交片日期、任務(wù)等與咱們到達一致，必要時(shí)形成書(shū)面闡明，協(xié)助了解該公司企業(yè)宣傳片的構思布景、方針目標、構思原點(diǎn)及表現風(fēng)格等等。一起公司會(huì )在限制的時(shí)刻里依據以上確認信息呈遞報價(jià)和制造日程表。構思中會(huì )表現詳細拍照過(guò)程以及拍照每一個(gè)環(huán)節的內容還有時(shí)刻。經(jīng)過(guò)案牘腳本能夠讓客人直觀(guān)的了解制造流程成型后的大概結構內容。并依據以上內容向客戶(hù)供給報價(jià)單。

B、前期交流，到達合作意向，簽定宣傳片制作合同，確認制作時(shí)間周期表。在進(jìn)行了較為詳細的合作交流后，簽定項目制作合同。并在合同中確認費用，制造設備，交片日期等重要內容。自簽定合同之日起，到成片交給之日止，期間的項目進(jìn)度周期表。使客戶(hù)一目了然，能夠及時(shí)的配合項目執行流程。

C、前期采訪(fǎng)，搜集資料，流程初稿，并送交客戶(hù)審理。依據客戶(hù)要求及專(zhuān)題片內容，公司編導/文案策劃師進(jìn)行前期采訪(fǎng)，一起搜集相關(guān)資料，出具宣傳片解讀初稿，并送交客戶(hù)審理。

D、客戶(hù)初稿審理經(jīng)過(guò)?？蛻?hù)從內容上對公司企業(yè)宣傳片文稿審理，提出修正意見(jiàn)，直至文案通過(guò)。

4、分鏡頭腳本設計

(1)分鏡頭腳本：如果可能，在設計分鏡頭腳本前查看場(chǎng)地；如果可能，與客戶(hù)確定剪輯風(fēng)格，以此來(lái)確定鏡頭量和拍攝手法，分別設定好情緒鏡頭和敘述鏡頭的比例和拍攝手法，保證拍攝畫(huà)面具有合理的邏輯關(guān)系，從全片進(jìn)行布局設計畫(huà)面的使用方式，避免同類(lèi)型鏡頭的多次重復使用，對中性素材的使用合理，根據預算對鏡頭有所取舍，制作詳細到每一句解說(shuō)詞的制作腳本自用。

(2)包裝設計：對于制作難度及工期有充分了解；對于全片的色調有統一設計；在畫(huà)面設計上盡量避免歧義，多意，多選擇性，保證客戶(hù)VI的正確使用，畫(huà)面信息量充足，注意細節的把握，對動(dòng)畫(huà)師提出要求時(shí)溝通簡(jiǎn)練、準確，盡量確定樣片，并對工期有一定的掌控。

A、攝制組前期現場(chǎng)勘景。

案牘經(jīng)過(guò)后，本公司建立該項目攝制組，并由導演及攝像進(jìn)行前期現場(chǎng)勘景。

反饋并按步驟審查指導制作方向，避免工期延誤動(dòng)畫(huà)質(zhì)量負責并適當提出整改意見(jiàn)。

7、審片修改

(1)內部審核：主管審核：通過(guò)對客戶(hù)需求和客戶(hù)信息的了解和分析，對片子的整體風(fēng)格和節奏進(jìn)行把握，并對鏡頭及包裝的細節提出意見(jiàn)?？蛻?hù)經(jīng)理審核：著(zhù)重關(guān)注客戶(hù)需求方面的具體表現，若無(wú)原則性問(wèn)題應尊重主創(chuàng )。

(2)客戶(hù)審片(第一版小樣)：詳細記錄審片意見(jiàn)，整理提交客戶(hù)經(jīng)理(電子文檔)審片結束后根據修改意見(jiàn)與制作人員、客戶(hù)經(jīng)理共同確認修改周期給出合理化建。

(3)客戶(hù)審片(第二版小樣)：回顧之前與客戶(hù)確認的內容。成品交付最后向客戶(hù)經(jīng)理提供成片，整個(gè)宣傳片制作流程完畢。